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马拉松+双十一,乌江榨菜打响天时地利人和的场景营销
2019-11-08 20:40 锦州新闻在线

摘要:首届锡山宛山湖马拉松是2018年11月11日举办,正值“双11”当天。今年第二届,于11月10日开赛,同样还是在“双11”狂欢的周期当中。对于宛马、对于宛马的各家合作伙伴、赞助商品牌

首届锡山宛山湖马拉松是2018年11月11日举办,正值“双11”当天。今年第二届,于11月10日开赛,同样还是在“双11”狂欢的周期当中。对于宛马、对于宛马的各家合作伙伴、赞助商品牌来说,恰逢“双11”,算得上是一次难得的做品牌营销、推品牌文化的好时机。

相较于首届宛马,今年的赛事得到了更多品牌的青睐和支持,在官方合作伙伴的名单中,不乏中国移动、中国人保、中国劲酒等大品牌,中国传统老字号食品品牌乌江榨菜也首次亮相这一赛事。

作为今年首次杀入马拉松营销领域的知名品牌,乌江榨菜秉承着“用心做好每一包榨菜”的匠心态度,在线上线下都积极进行品牌文化传播,以及做好每一次的场景营销。赛事开始之前,乌江榨菜在无锡当地甚至还用起了地推这一传统的营销手段,在人流密集的商场、公关区域搭设乌江榨菜文化宣传站点,不管你是否参与马拉松,这样的做法让更多的人知道了乌江榨菜倡导的“运动补盐”功能理念,让人们知道了乌江榨菜不只是简单的佐餐小食,这个有着上百年历史的食品品牌,正在从千家万户的餐桌跑向马拉松赛道以及各个运动场。

马拉松赛事本身就自带流量,今年的宛马,总共有多达12000人参赛,其中马拉松8000人,迷你马拉松4000人。在马拉松赛道沿途,我们也可以看到很多乌江榨菜的补给站点,每个站点的工作人员都在马不停蹄地忙碌着,给跑进站点的跑友免费发放榨菜。通过今年十多站马拉松赛事的宣传和实战,越来越多的跑友接受和认可了乌江榨菜补盐的功效。此次宛马恰逢“双11”,除了线下各种体验,乌江榨菜在线上也是全力展开品牌营销。

在淘宝天猫乌巴巴客江榨菜旗舰店的首页显著位置,挂起了“乌江榨菜·运动补盐好搭档”、“中国田径协会马拉松推荐运动补给食品”的红色banner,以及中国田协颁发的“金牌赛事”标志。2019年,乌江榨菜成功牵手中国田径协会,正式成为中国田协马拉松推荐运动补给食品。同时为了刺激消费,乌江榨菜也推出了一系列爆款,比如“含6种口味的微辣榨菜套餐”、“清淡口味的便携式小袋装榨菜”。在其他一些线上分销商铺中,很多商家也都打出“运动补盐”这张王牌,并且以文字或者小视频形式传播乌江榨菜运动补盐的功能理念,以此吸引运动人群以及其他消费者。

乌江榨菜在中国是家喻户晓的佐餐小食,此次通过传播推广“运动补盐”的功效助力宛马,助力中国马拉松赛事健康升级。近年来,我国民众参与马拉松赛事的热情越发高涨,促使着各级赛事不断增添新元素来完善和提升参赛体验,越来越多的品牌也开始参与其中并通过自身产品为赛事赋能。相比于上马北马杭马这样的“老大哥”,宛马今年才举办第二届,需要不断完善的地方还有很多,而有了更多优质合作伙伴的加盟,毫无疑问也能进一步提升赛事本身的“软实力”。可以说,乌江榨菜牵手宛马,是一场双赢的战役。



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